Non c’è competitività senza conoscenza.
Scenari M4, è un servizio d’intelligence che permette di fare il punto della situazione sulla percezione della marca. Oggetto d’indagine sono le “4M” ossia quattro chiavi di ricerca che ci permettono di verificare la capacità competitiva del brand:
- Macrotrend socioculturali rilevanti;
- Mercato (andamento);
- Marca (posizione percettiva);
- Marche (posizione percettiva dei concorrenti).
Scenari M4 si basa sull’analisi di fonti desk (studi già disponibili) a cui si integrano ricerche di customer insight (focus group, osservazioni dirette, interviste in profondità) che consentono di comprendere a fondo i significati della marca. A questa fase qualitativa possiamo aggiungere anche una quantitativa.