“Mettere ordine” nel portafoglio marche è una priorità irrinunciabile per chi vuole gestire al meglio le proprie risorse finanziarie. Archimarca aiuta a razionalizzare l’architettura di marca, definendo ruoli e priorità di ogni singolo elemento in portafoglio (prodotto, servizio, società appartenente ad un gruppo).
L’intervento Archimarca si articola nelle seguenti fasi:
- definizione dei rapporti ottimali fra marche indipendenti, garanti e sottomarche
- individuazione del ruolo strategico che ogni marca dovrà ricoprire nell’ambito del portafoglio
- segmentazione ed individuazione di area di business e target per ogni singola marca
- definizione degli aspetti grafici dell’architettura
Perché non c’è coesione senza chiarezza.