Dal 19 al 23 di ottobre 50 imprese italiane hanno partecipato alla Settimana delle PMI Italiane in Macedonia. Grazie al progetto AMICO, l’Italia come paese ospite ha occupato un intero padiglione nell’ambito di Tehnoma la più rilevante fiera specializzata delle tecnologie e dell’innovazione dei Balcani occidentali. È stata un’occasione per promuovere il sistema delle PMI italiane presso istituzioni ed imprese macedoni e numerosi sono stati gli incontri B2B che hanno generato importanti contatti con interlocutori macedoni. La settimana si è aperta con un evento speciale svoltosi presso il Museo di Arte Moderna e Contemporanea di Skopje durante il quale sono state messe in scena 6 storie di impresa. Questa particolare forma di presentazione attinge alla tecnica narrativa ed è stata concepita da CaruccieChiurazzi (con la collaborazione di Augusto Masiello del Teatro Kismet e Luca Cortina) come strumento di valorizzazione del talento, ed in particolar modo del talento delle imprese italiane, le quali hanno una naturale propensione a mettere insieme arte e business. Si è infatti trattato di uno spettacolo unico in sei piccole micropiece nato da testi letterari commissionati a giovani ma già affermati autori italiani (poi entrati in un volume edito da Laterza – Talenti per l’impresa) diventati drammaturgie semplici, ma tanto efficaci nel rappresentare alcune realtà del sistema dei 4 milioni di PMI del nostro paese. Questa forma narrativa che sostanzialmente è basata sul concetto di racconto autentico è capace di affascinare il pubblico che si trova ad assistere allo spettacolo rafforzando la reputazione delle imprese e più in generale del nostro paese presso addetti ai lavori e opinione pubblica. La scelta di usare questa tecnica narrativa di presentazione d’impresa, che abbiamo definito appunto racconto d’impresa, è fondata sostanzialmente sull’osservazione diretta del potenziale del made in italy sia su mercati maturi, sia si mercati da penetrare. Il brand Italia essendo molto legato alla cultura e all’arte ha già una identità forte che tuttavia fino ad oggi non è stata mai declinata al business. Mettere insieme arte e business come le botteghe rinascimentali hanno fatto e come solo negli anni ’60 il sistema delle imprese del design ha rifatto dando vita ad un nuovo Rinascimento, costituisce un vettore molto forte per rafforzare la capacità delle imprese italiane per sviluppare i mercati esteri. Altre iniziative culturali accompagnano da sempre le missioni italiane all’estero, ma nessuna di queste ad oggi ha visto rappresentazioni artistiche ispirate a fatti di impresa. Le stesse rappresentazioni svolte al museo, sono state presentate nei giorni di fiera in uno spazio scenico realizzato ad hoc nello stand AMICO, dando ai visitatori di Tehnoma, la possibilità di fruire dello spettacolo teatrale, ma al contempo di associare immediatamente la storia messa in scena, con l’incontro dal vero dell’impresa e dell’imprenditore. Gli interlocutori macedoni ascoltati al termine degli eventi hanno riportato una favorevole opinione sulla modalità di presentazione delle imprese italiane, e analogamente anche le imprese italiane hanno espresso soddisfazione per la tecnica usata in quanto capace di rappresentare la loro vera essenza.