Qualche mese fa abbiamo partecipato ad una gara indetta dalla Regione Liguria per l’elaborazione della campagna pubblicitaria per la promozione turistica della regione. Un bel brief, scritto bene, una buona remunerazione e anche la voglia di cimentarsi su qualcosa che non fosse la nostra regione. Qualcosa in comune Puglia e Liguria secondo noi ce l’hanno e perciò abbiamo raccolto la sfida. Ci sembrava che visto l’obiettivo fissato dal committente di posizionare la proposta turistica non solo sul prodotto “mare”, la Liguria potesse essere posizionata con la sua marinità un po’ come la Bretagna d’Italia. Luoghi dell’anima e del mare fra terra e acqua. Copy e art hanno fatto, come sempre, un ottimo lavoro e sentivamo di poterci aggiudicare la gara. Purtroppo non è andata così, la gara non l’abbiamo vinta noi, ma una agenzia ligure (risultato fin troppo scontato) e così abbiamo chiesto di poter avere i verbali della commissione per capire quale fosse stato il punteggio assegnato al vincitore e a noi, anche solo per capire i criteri applicati in fase di valutazione. È inutile dire che è stata un richiesta a cui non abbiamo ricevuto alcuna risposta, atteggiamento più tipico di una regione del sud, ma la cosa che più ci ha stupito è stato aver visto la campagna pubblicata sui quotidiani italiani negli scorsi giorni. Ve la mostriamo qui sotto a fianco alla nostra proposta e come potrete vedere mi pare che gli elementi in comune non siano pochi. Stesso approccio creativo, lo strappo, nel nostro caso con i contorni della Liguria che ricordanano appunto un morso, e da qui la nostra head line. Nel caso della campagna aggiudicata stesso concetto di strappo, tuttavia più criptica rispetto alla nostra e soprattutto con una sorprendente somiglianza con la nostra. Da creativi sappiamo che questo fenomeno accade spesso. Noi diciamo che le “idee sono nell’aria” per dire che certi concept e trattamenti ricorrono. Tuttavia in questo caso la cosa pare singolare. Non credete? A sinistra quella di CeC.