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SottoTracce è un blog-fucina per decifrare le tendenze emergenti, faro per aziende, consumers e creativi che si muovono in uno scenario ipercompetitivo, veloce e non sempre decifrabile. [...] Leggi tutto »
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24 Luglio 2009
Promoculo!
Ecco qui un altra occasione ghiotta di cui ho già parlato in un altro post del blog: creare stupore. Questa volta però si tratta di una campagna di autopromozione. Sull’uso del corpo femminile in comunicazione si è già trattato molto, tuttavia questo caso mi pare significativo, perchè proprio chi dovrebbe conoscere la lezione di David Ogilvy (perché mi fai vedere una bella donna se mi vuoi parlare del tuo prodotto/servizio?) invece se ne infischia. Chissà se se ne infischiano anche i creativi di questo billboard. Provo a fare una analisi elementare della campagna. La prima versione potrebbe essere: per avere successo nella comuncazione, come nella vita - anche quella aziendale - ci vuole fortuna (invito a leggere il libro di Mario Calabresi “la fortuna non esiste” Ed. Mondadori) come se per l’appunto in una attività strategica la fortuna non guastasse e invece in tale attività mi pare che la pianificazione sia un elemento fondante. Seconda versione l’esatto contrario, non è solo una questione di Promostudio, perchè ci vuole fortuna (culo o gambe visto il primo piano) per raggiungere i risultati. Ai blogger lascio libera interpretazione e decodifica. Però non posso fare a meno di fare notare la faciloneria con cui si intende comunicare con questo ads. Sarà forse un ennesimo contributo al cattivo gusto a cui la società italiana va abituandosi sempre piu? A chi è destinata questa campagna, agli imprenditori che frequentano escort? Farsi notare è lecito ma quale ruolo ha la comunicazione nella formazione del costume e nella costruzione di senso, mi pare che sia una questione di cui i comunicatori debbono occuparsi, oltre che di organizzare campagne elettorali.
8 Commenti
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Data: 31 Luglio 2009 - 14:17
Concordo pienamente sull’abitudine al cattivo gusto. Qualche settimana fa la rivista Gente, che si autodefinisce “il settimanale della nuova famiglia italiana”, ospitava una pagina di questo genere.
E siccome al peggio non c’è mai fine, ho scoperto che la campagna prosegue sul web con risvolti disastrosi. Il guaio è che questa roba sembra funzionare… -
Data: 31 Luglio 2009 - 14:37
Atteso che sono d’accordo su gran parte dell’intervento, il messaggio di questa affissione è, secondo me, “Nella vita non è solo questione di culo. Bisogna essere bravi. Proprio come promostudio”. La fortuna non guasta mai.
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Data: 31 Luglio 2009 - 16:29
non ho capito il bisogna essere bravi proprio come promostudio: È ironico?
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Data: 1 Settembre 2009 - 20:09
Per qualche mese ho lavorato (purtroppo) anche io in Promostudio e, credetemi, quell’affissione ricalca esattamente la professionalità del titolare.
Niente di più inutile e brutto. -
Data: 25 Settembre 2009 - 10:20
Guardate allora questa curiosa strategia di marketing per il marchio di abbigliamento sportivo di tutto rispetto che è ‘Puma’. Pur ritrovandoci in un mondo che non è assolutamente il suo, Puma realizza una applicazione per iPhone che segue gli indici di borsa. (E dov’è il nesso con la lezione di Ogilvy?). La “svolta” creativa è che se gli indici scendono, le modelle si spogliano (per restare ovviamente in mutande). In effetti trattandosi di una comunicazione a supporto della linea di intimo possiamo vederla come una maniera creativa di far vedere delle modelle che comunque in mutande ci si sarebbero dovute mettere comunque… www.theindex.puma.com
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Data: 27 Ottobre 2009 - 0:01
Ma perchè..la campagna (credo) di ceramiche “tutto pur di andare in bagno con le prugne sullo sofndo..
..vogliamo parlarne? -
Data: 27 Ottobre 2009 - 0:19
ne avevo fatto già un commento in questo post
http://www.carucciechiurazzi.com/sito/menu-superiore/sottotracce/prova-post-blog.html -
Data: 1 Novembre 2009 - 3:25
Bravo Ettore. Promoculo rende bene l’idea che c’è “dietro”.
Bello però!
Quanto me l’hai fatto complicato scrivere sul tuo blog, però.
Spero di digitare bene il cod.
Buon tutto
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