PensieroStrategico è una divisione della CaruccieChiurazzi nata nel 2006 con l’obiettivo di migliorare la competitività delle imprese valorizzandone una delle più importanti risorse: la marca.

La marca è costituita dall’insieme delle associazioni riconducibili ad una data organizzazione o prodotto sedimentate nella mente del cliente o potenziale tale.
Appare scontato ritenere come proprio da tali percezioni dipende il successo o l’insuccesso di una impresa. La marca, se opportunamente gestita, consente infatti di differenziarsi dai concorrenti garantendo un vantaggio competitivo reale, difendibile nel tempo.

Ma quanto investono le imprese per tutelare il loro bene più prezioso? Si può provare a rispondere alle seguenti domande:

1. Come si può trasformare il prodotto in una marca forte?
2. Come viene percepita la propria marca rispetto a quelle concorrenti?
3. Il portafoglio marche è chiaro ed efficiente?
4. Vi è coerenza fra la strategia di marca pianificata e quella realizzata?

Spesso ci si trova in difficoltà nel fornire risposte alle precedenti questioni, sintomatologia tipica di organizzazioni con marche sfuocate, deboli o in declino.
Investire significative risorse in pubblicità o in programmi di marketing senza avere una chiara idea dell’identità della propria marca significa mettere benzina ad un auto per un viaggio di cui non si conosce la meta. Purtroppo, cosa ancor più grave, la strada è quasi sempre molto trafficata.