Molti dei nostri progetti sono attualmente in fase di sviluppo quindi non disponibili per motivi confidenziali. Presentiamo di seguito a titolo esemplificativo due case study sui interventi già realizzati, per i quali disponiamo di tutte le informazioni di dettaglio

1. Caso di riposizionamento di una marca commerciale
Il cliente è un’importante realtà nel settore distributivo di prodotti per l’arredobagno e arredocasa nell’area Nielsen 4. Il nostro intervento è stato finalizzato alla ridefinizione delle politiche di marca con l’obiettivo di riaggiornare e ricontestualizzare l’immagine dell’insegna.

Problema:
Le marche concorrenti avevano maggiore appeal essendo percepite come moderne ed in sintonia con le nuove tendenze nell’arredobagno.

La nostra soluzione:
Abbiamo rielaborato l’identità della marca, focalizzandoci sui valori di libertà, competenza e relazione. Si è identificato un nuovo posizionamento sul concept “libertà di scegliere” essendo l’ampiezza dell’offerta un plus differenziante rispetto alle marche concorrenti. A supporto del nuovo posizionamento, sono state progettate e realizzate una serie di iniziative (campagna adv, eventi, promozioni, direct mail) in sinergia con CaruccieChiurazzi.

Cosa abbiamo conseguito
Significativo incremento di notorietà, miglioramento di percezione della marca, deposizionamento delle marche concorrenti.

2. Caso di riprogettazione del portafoglio marche
Il cliente è un gruppo industriale diversificato operante da cinquant’anni nel B2B (pareti divisorie, strutture in cartongesso, distribuzione edili e distribuzione petroli). È stato richiesto il nostro intervento per ottimizzare il portafoglio marche.

Problema:
Il gruppo non veniva percepito come tale, l’architettura di marca era confusionaria con scarsa distinzione fra le divisioni di natura commerciale e quelle produttive.

La nostra soluzione
Abbiamo ridisegnato il portafoglio marche, utilizzando la corporate brand come garante solo per le divisioni “core” del gruppo.  Si sono definiti i ruoli di ogni singola marca ed abbiamo evidenziato su quali divisioni era opportuno basare i futuri piani di sviluppo. La nostra agenzia CaruccieChiurazzi ha poi tradotto in scelte grafiche le linee strategiche definite, ridisegnando l’architettura di marca.

Cosa abbiamo conseguito:
Il portafoglio marche si presenta chiaro, semplice e coerente. È inoltre migliorata la visibilità del corporate brand.

Info: per ottenere il report dei casi qui citati o una richiesta di approfondimento scrivi a: echiurazzi (chiocciola) pensierostrategico (punto) com