L’Italy Chapter dell’IAA - International Advertising Association, l’associazione per la promozione della comunicazione nelle sue diverse forme, ha lanciato a partire dal mese di agosto la campagna pubblicitaria dal titolo ‘La buona pubblicità’. L’obiettivo è di valorizzare la pubblicità e i suoi effetti positivi sulla crescita dell’economia. In momenti di crisi si intensificano gli sforzi degli addetti ai lavori per mantenere viva l’attenzione sul ruolo strategico che ha la pubblicità nelle dinamiche di mercato. IAA lo ha fatto con una campagna molto bella anche se in qualche modo lascia credere che nulla sia cambiato dopo l’esplosione della crisi. Cioè il contenuto mi pare un po’ stereotipato e sembra richiamare uno stile degli albori della comunicazione commerciale soprattutto con un mood americano anni 50 che si riferiva ad una boom che certo oggi è davvero lontano.

Quando ho visto la campagna mi è subito tornata in mente questa che vi mostro nell’immagine. Lo stesso tono e trattamento lo avevamo usato in CaruccieChiurazzi quando il Comune di Bari ci aveva commissionato una campagna - ardua - sul senso civico. Se le confrontate sembrano essere state fatte dalla stessa coppia creativa e invece i nostri art e copy avevano usato questo trattamento proprio per semplificare concetti che si fa fatica a spiegare, soprattutto ai baresi.

IAA invece ha fatto una semplificazione che trovo un po’ eccessiva anche se rimarca bene il concetto che la qualità della comunicazione è capace di dare buoni risultati.

Mi piace però ricordare ai blogger che David Aaker uno dei profeti del branding dice che la buona pubblicità “quella fatta bene” rende 5 volte l’investimento fatto. Spiego meglio se fai una buona campagna e hai un budget di 1 € e come se avessi speso 5€.

Quindi la qualità è ben più importante di un culo messo in primo piano e su questo sfido i blogger a dimostrare cosa funziona in momenti di crisi.