Il progetto di comunicazione per i biscotti Di Leo, storico biscottificio a cavallo tra Puglia e Basilicata, ci ha visti impegnati dalla fase di brand assessment (l’analisi di marca condotta con le metodologie della nostra unit PensieroStrategico®) fino alla progettazione di attività crossmediali dall’Instore Promotion dal al social fino agli eventi, con il #ceraunabuonavolta Tour e il #fattincasatuatour. Il cuore della strategia è stata la narrazione attorno ai valori di marca che abbiamo sviluppato con la nostra metodologia “Impresa d’Autore” centrata sulla storia di mastro Leo, un video-storytelling che per il suo formato abbiamo definito “cineracconto”
Girato tra i vicoli di Turi e a Torre de Lerma (un piccolo borgo di origine spagnola tra Palombaio e Mariotto) – con la regia di Pippo Mezzapesa, “Storia Di Leo” racconta in poche sequenze, tra favola e realtà, la storia di Mastro Leo, personificazione del brand Di Leo, che con simpatia e semplicità dà forma ai valori della Di Leo: bontà e passione. La storia di Leo è quella del fornaio del paese, un uomo corpulento e dalla faccia rassicurante, che cerca di risolvere le difficoltà dei suoi compaesani e lo fa con creatività e passione per il suo lavoro, sfornando biscotti per tutti e regalando dolcezza e bontà; e, magicamente, Leo riesce a esaudire i desideri dei suoi compaesani.
“Siamo tornati a comunicare dopo alcuni anni in cui ci siamo dedicati allo sviluppo e al miglioramento del prodotto e abbiamo deciso di farlo dando corpo alle nostre origini, le origini di molte imprese del made Italy che con impegno e passione partendo dalla piccola bottega hanno fatto industria non potevamo che scegliere di farlo con un approccio che mettesse insieme la cultura del fare prodotti da forno, cominciato dalla mia famiglia cinque generazioni fa, e un approccio industriale e moderno che con la modalità narrativa ha preso corpo in questo racconto per immagini capace di condensare in pochi minuti una lunga storia produttiva iniziata alla fine del 1800″. – Pietro Di Leo, presidente della Di Leo Pietro Spa
Storia di Leo ha conquistato 6 premi nazionali tra il 2014 e il 2015 facendosi notare, come finalista, tra i nuovi format di comunicazione anche al Corporate Storytelling Forum 2015.
